“依靠國際商標，我們產(chǎn)品知名度和競爭力不斷提升，也逐步打開了國外市場?！边B日來，瑞安民企奧光動漫副總經(jīng)理黃孔錫喜笑顏開，上半年產(chǎn)品出口額約1000萬美元，與去年同比增長超過30%。依靠自主創(chuàng)新，通過“走出去”辦展會、設(shè)立海外辦事處等形式，實現(xiàn)“品牌出?！保@是瑞安民企闖海外市場拼訂單的新現(xiàn)象。
走進位于瑞安市區(qū)的奧光動漫總部，展示柜的貨架上貼著“喜羊羊”“海綿寶寶”“朵拉”等知名動漫形象的木制益智類玩具琳瑯滿目。這是一家集早教用品、動漫產(chǎn)品、智力玩具研發(fā)、銷售、生產(chǎn)于一體的文創(chuàng)企業(yè)，系國家級文化出口重點企業(yè)。
如果一味做貼牌，賺到的只能是制造鏈末端的“代工費”。早些年開始，奧光動漫就啟動0-6歲木制早教益智玩具的研發(fā)生產(chǎn)，創(chuàng)建益智玩具品牌TOPBRIGHT(特寶兒)，并在法九游體育國、英國、韓國、智利等63個國家境外注冊。為進一步打開自主品牌的國外市場，企業(yè)還下定決心，關(guān)鍵產(chǎn)品不接受代加工業(yè)務(wù)，完全以自主品牌銷售進行銷售。
“這靠的就是文化創(chuàng)造?！秉S孔錫說，奧光動漫創(chuàng)新產(chǎn)品，融入動漫、聲光電、AR技術(shù)及3D打印，給消費者帶來全新感觀體驗。新產(chǎn)品背后離不開自主研發(fā)的投入，公司有50名優(yōu)秀的中外研發(fā)設(shè)計師，每年研發(fā)新品超300款，申請各項專利達300多項。目前，包括“TOPBRIGHT”（特寶兒）在內(nèi)，還有“ScienceCan（科學罐頭）”“Zzzmoon（織夢月球）”共3個商標在境外注冊，累計已取得288個國際商標。
“有了這些自主品牌，產(chǎn)品不僅在國際上得到更多認可，也提升了品牌價值。”黃孔錫說，憑借自主商標品牌優(yōu)勢，僅TOPBRIGHT(特寶兒)就在海外63個國家銷售布局。依靠自主品牌和商標優(yōu)勢，奧光動漫還在德國等地設(shè)立海外辦事處，實現(xiàn)本地化發(fā)展、加強市場緊密度。今年研發(fā)的新品房屋聲光探索立方體榮獲了“GrandPrixduJouet法國玩具大獎（早教玩具類）”。奧光動漫的“王牌”產(chǎn)品之一光學顯微鏡，已經(jīng)成為歐洲最大的玩具連鎖店SMYTHSTOYS2024年主推的玩具產(chǎn)品之一。這些自主品牌產(chǎn)品成為奧光動漫出口銷售的主力，支撐著公司的出口業(yè)務(wù)不斷攀升。
在瑞安，除了像奧光動漫這樣的文創(chuàng)民企走出去，汽車零部件、箱包、眼鏡等產(chǎn)業(yè)眾多企業(yè)也紛紛“品牌出海”，目前約有22家民企在海外13個國家設(shè)辦事處或生產(chǎn)基地。近日，瑞安在伊朗德黑蘭國際會展中心設(shè)立專門品牌館，100多家參展企業(yè)3天共獲意向訂單5200萬美元?！敖衲晡覀兘o自己定下了產(chǎn)值同比增長30%至50%的目標，底氣來自于對伊朗、日本、德國、土耳其等新市場的開拓?！闭憬懱┪褰鹩邢薰矩撠熑藚切窬榻B，靠著集體“出?！鞭k展會等，實現(xiàn)品牌輸出，增加了訂單。
企業(yè)自身靠產(chǎn)品自身實力和品牌影響力“出?！保块T也在積極搭臺。據(jù)瑞安市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，今年以來，瑞安積極搭建走出去平臺，推進跨境電商“9810”出口全鏈路試點落地瑞安，打造國際物流園區(qū)，緊抓市場采購、跨境電商發(fā)展機遇，構(gòu)建僑商和瑞安產(chǎn)業(yè)內(nèi)外聯(lián)動平臺，助企降本增效、“品牌出?！薄?/p>
