中小商家要加強知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)和保護(hù)意識，同時作為平臺方也應(yīng)該為商家主動‘排雷’，而非‘埋雷’。今年以來，跨境行業(yè)內(nèi)首個包括政府、協(xié)會、業(yè)界專家以及企業(yè)等多方攜手的知識產(chǎn)權(quán)賦能行動——希有引力?創(chuàng)新紀(jì)IP賦能系列活動為廣大跨境商家提供了有效的知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)和賦能。記者了解到，隨著年度海外購物狂歡節(jié)黑五大促的臨近，這一計劃也將持續(xù)為出海商家提供知識產(chǎn)權(quán)賦能服務(wù)，以提升商家出海知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展的意識和能力，助力跨境商家在全球市場的穩(wěn)健成長和高質(zhì)量發(fā)展。
上述行業(yè)首個攜手各界專業(yè)力量的知識產(chǎn)權(quán)賦能計劃由知名時尚品牌、跨境電商企業(yè)SHEIN與廣東中策知識產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合各界主辦，近期在南京落地最新講座活動。南京市政府、南京市商務(wù)局、南京市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席，上百家跨境商家企業(yè)代表參加。主辦方活動還特邀了在知識產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域的資深專家現(xiàn)場授課，通過主題培訓(xùn)分享涉及跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題。九游體育至此，該賦能計劃已在多地舉辦多場線下賦能培訓(xùn)活動。
我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質(zhì)，不斷創(chuàng)新機制、優(yōu)化服務(wù)，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業(yè)樹立IP形象、保護(hù)和運用知識產(chǎn)權(quán)等提供更加全面、精準(zhǔn)的支持。南京市商務(wù)局副局長談勇在此次活動致辭中表示，南京將全力支持跨境電商企業(yè)依托SHEIN等平臺的渠道優(yōu)勢、流量資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，以合規(guī)、綠色、創(chuàng)新的新品牌形象，搭船出海，揚帆遠(yuǎn)航。
今年4月23日，在由廣州市知識產(chǎn)權(quán)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）、廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合主辦的2024知識產(chǎn)權(quán)宣傳周啟動暨廣州知識產(chǎn)權(quán)成果展示活動上宣布，由SHEIN和廣東中策知識產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合各界共同發(fā)起希有引力?創(chuàng)新紀(jì)IP賦能計劃正式啟動，助力出海商家加強品牌創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，助力中國品牌和產(chǎn)品的出海與全球化發(fā)展。
根據(jù)該計劃，將在三年時間內(nèi)，以教育培訓(xùn)、實務(wù)工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務(wù)活動，助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。
在4月28日的希有引力?創(chuàng)新紀(jì)IP賦能計劃首場線下培訓(xùn)活動中，廣州市政府、廣州市番禺區(qū)政府、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）、廣州市商務(wù)局、番禺區(qū)市場監(jiān)督管理局等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席，幾十家廣州重點跨境商家企業(yè)代表到場參加，多名知識產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域權(quán)威專家現(xiàn)場授課。
本次活動所涉及的議題不僅僅是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)性問題，更是涉及到產(chǎn)業(yè)升級、有效應(yīng)對對外貿(mào)易技術(shù)壁壘的關(guān)鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索。廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）副局長藍(lán)偉寧說，希望通過活動的扎實開展，對上下游企業(yè)帶來實實在在的收獲，有效提升企業(yè)和品牌的核心競爭力。
知識產(chǎn)權(quán)賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協(xié)會、尤其是龍頭企業(yè)和社會各界的共同努力。在廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏看來，通過知名專家授課和專業(yè)機構(gòu)輔導(dǎo)，能有效提升廣大企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識和素養(yǎng)，提高知識產(chǎn)權(quán)管理和糾紛應(yīng)對能力，增強企業(yè)的綜合競爭力，我們也期待IP賦能計劃，能在公共服務(wù)體系、培育人才、品牌發(fā)展、國內(nèi)外交流合作等方面加強與各界的合作，提升國際競爭力，共同為廣東產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
劉岳屏指出，該計劃不僅體現(xiàn)了SHEIN公司的遠(yuǎn)見卓識和社會責(zé)任感，對于廣東服裝行業(yè)來說更是意義非凡。知識產(chǎn)權(quán)作為推動可持續(xù)時尚的重要因素，不僅保護(hù)了創(chuàng)意和品牌成果，更激發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們可以促進(jìn)時裝產(chǎn)業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。
多位專家強調(diào)，跨境商家在出海過程中識別第三方品牌的專利、商標(biāo)、版權(quán)等主要的知識產(chǎn)權(quán)非常關(guān)鍵，同時如果是為第三方品牌提供和生產(chǎn)產(chǎn)品的商家，則也要注意避免對第三方品牌帶來侵權(quán)。
和其他跨境電商不同，SHEIN以自主品牌起家，后拓展形成獨特的自主品牌+平臺雙模式發(fā)展其同名自主品牌SHEIN迅速崛起為全球知名時尚品牌。根據(jù)最新數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另據(jù)最新媒體報道，SHEIN在法國2023年全年銷售額已超過H&M等，成為法國第二大服裝時尚品牌。
在自主品牌不斷取得國際影響力的同時，一些平臺上侵權(quán)SHEIN自主品牌的行為也被日益關(guān)注，根據(jù)知產(chǎn)財經(jīng)不完全統(tǒng)計，美國法院已經(jīng)發(fā)布12個臨時限制令（TRO），要求有關(guān)出海電商平臺及平臺上的賣家等涉事方停止對SHEIN品牌的侵權(quán)行為，最新更是單日連發(fā)兩個TRO要求35個賣家停止侵權(quán)SHEIN品牌。
此前就有商家表示，中小商家因為知識產(chǎn)權(quán)意識的薄弱容易被其他平臺誤導(dǎo)。我們作為國際知名服裝品牌的供應(yīng)商，之前也有別的平臺想讓我們把給這個品牌生產(chǎn)的款式和拍攝的圖片直接上到他們的平臺上去。通過知識產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)，更加清晰地了解到這種做法是侵權(quán)的，還好（當(dāng)時）沒有這樣做。
隨著高質(zhì)量出海的發(fā)展趨勢，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合規(guī)問題也成為決定跨境商家和企業(yè)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的因素之一，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，提升知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展的意識和能力也正成為跨境商家們的共識。
SHEIN自主品牌在海外市場獲得的認(rèn)可與發(fā)展給眾多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時的、不可彌補的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護(hù)支持在業(yè)界看來也有著特殊意義。
做出海生意眼光要長遠(yuǎn)，合規(guī)是前提出海商家一定要注意辨別，不要被平臺誤導(dǎo)陷入侵權(quán)陷阱，最后淪為‘背鍋俠’要防止侵權(quán)別人，也要防止被別人侵權(quán)……在包括此次南京場在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)系列賦能培訓(xùn)活動中，合規(guī)出海綠色出海創(chuàng)新出海等促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)話題成為了參會跨境商家群體和法律專家互動的共識。
未經(jīng)許可不用，不想付費不用。原江蘇省高級人民法院資深法官宋健在關(guān)于涉及服裝行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競爭問題的講座中，結(jié)合真實案例，以其豐富的司法審判經(jīng)驗和深厚的法學(xué)造詣，詳細(xì)闡述了商標(biāo)侵權(quán)、設(shè)計抄襲等常見風(fēng)險及其侵權(quán)判定規(guī)則，并建議跨境商家應(yīng)當(dāng)強化知識產(chǎn)權(quán)意識，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，做好知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險排查。
針對海外跨境電商近兩年來的知識產(chǎn)權(quán)涉訴情況，中策知識產(chǎn)權(quán)研究院副總經(jīng)理陳婷分析了跨境知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)控的典型環(huán)節(jié)，詳細(xì)分享了在跨境電商知產(chǎn)相關(guān)風(fēng)險控制中的實操建議：我們希望通過IP賦能計劃的實施，引導(dǎo)企業(yè)深刻認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)的價值所在，避免侵權(quán)同時也學(xué)會如何建立品牌來增強自身核心競爭力進(jìn)而推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。
